Meta mengatakan bahwa mereka akan mulai membuat bisnis dan influencer menanggung biaya 30 persen yang dibebankan oleh Apple ketika mereka membayar untuk mempromosikan postingan mereka di aplikasi iOS Facebook dan Instagram. Pada tahun 2022, Apple memperbarui kebijakan App Store-nya untuk menerapkan potongan 30 persen yang diambilnya dari pembelian digital untuk postingan yang dipromosikan, dengan klaim bahwa postingan tersebut efektif adalah pembelian dalam aplikasi. Meta sekarang meneruskan biaya tambahan itu kepada pengiklan.
Mulai akhir bulan ini di Amerika Serikat dan di pasar lainnya di tahun ini, Apple akan mengambil alih penagihan dari postingan yang dipromosikan melalui aplikasi tersebut. Ketika biaya 30 persen mulai berlaku, akan lebih mahal bagi pengiklan untuk membayar postingan yang dipromosikan di aplikasi iOS Instagram dan Facebook. Mereka dapat menghindari biaya Apple dengan menggunakan web seluler atau desktop sebagai gantinya.
Meta mengatakan bahwa tangan mereka terikat, karena mereka harus mematuhi aturan Apple atau menghapus fitur postingan yang dipromosikan dari aplikasi iOS mereka. “Kami tidak ingin menghapus kemampuan untuk mempromosikan postingan, karena hal ini akan merugikan bisnis kecil dengan membuat fitur tersebut kurang terlihat dan potensial menghilangkan cara berharga bagi mereka untuk mempromosikan bisnis mereka,” tulis perusahaan tersebut dalam sebuah blog.
Mereka yang tidak keberatan membayar ekstra untuk mempromosikan postingan melalui aplikasi iOS harus melalui proses pembayaran yang berbeda juga. Mereka harus menambahkan dana prepaid ke akun mereka dan membayar untuk postingan yang dipromosikan sebelum mempublikasikannya daripada setelah iklan berjalan.
Jika pengiklan menambahkan dana prepaid melalui aplikasi Facebook atau Instagram iOS, mereka akan dikenakan biaya layanan 30 persen dari Apple. Atau, mereka dapat menambahkan dana ke akun Meta mereka di desktop atau web seluler. Dengan cara itu, kata Meta, mereka dapat menggunakan dana untuk mempromosikan postingan dari alat mana pun, termasuk dari aplikasi iOS Instagram atau Facebook, tanpa dikenakan biaya.
