Meta Platforms Inc. merilis pedoman baru bagi usaha kecil yang beriklan di Facebook dan Instagram, dengan tujuan membantu mereka menghindari biaya yang dikenakan oleh Apple Inc.
Meta menyarankan perusahaan untuk membeli iklan melalui browser web, daripada melalui aplikasi iOS Facebook atau Instagram, menurut panduan yang dirilis pada hari Kamis. Hal ini akan membantu mereka menghindari komisi dari Apple yang akan mulai berlaku bulan ini.
Kebijakan baru Apple mengharuskan pengiklan menggunakan fitur Pembelian Dalam Aplikasi ketika membayar untuk meningkatkan posting media sosial, langkah yang memberikan lebih banyak paparan pada konten tersebut. Apple mengambil potongan hingga 30% pada pembelian aplikasi dalam perangkat lunak iOS-nya, yang berarti Meta akan kehilangan sebagian pendapatan iklannya kepada pembuat iPhone.
Perubahan kebijakan ini, yang pertama kali diumumkan oleh Apple pada tahun 2022, meningkatkan ketegangan antara raksasa teknologi ini, yang telah menjadi dua musuh terbesar dari Lembah Silicon dalam beberapa tahun terakhir. Pada saat itu, Meta menuduh perusahaan tersebut mengganggu orang lain dalam ekonomi digital. Chief Executive Officer Mark Zuckerberg juga sering mengkritik Apple karena memiliki terlalu banyak kontrol atas App Store-nya.
Apple mengatakan bahwa memperlakukan peningkatan sebagai Pembelian Dalam Aplikasi konsisten dengan pendekatan lama mereka terhadap App Store. Perusahaan tersebut mengatakan telah menghabiskan lebih dari setahun untuk membahas kebijakan peningkatan dengan Meta, memberi mereka waktu yang cukup untuk mematuhi.
Chief Executive Officer Apple Tim Cook telah menjadi penentang vokal atas praktik privasi di Meta, yang bergantung pada data pengguna untuk menjual iklan. Perubahan Apple sebelumnya telah mengurangi pendapatan iklan Meta. Pada tahun 2021, penyesuaian iOS yang membatasi pengumpulan data pihak ketiga menyebabkan perkiraan kerugian pendapatan iklan Meta sebesar $10 miliar.
