Google baru-baru ini menonaktifkan cookies pihak ketiga untuk satu persen pengguna Chrome, bertahun-tahun setelah memperkenalkan proyek Privacy Sandbox. Perusahaan mengumumkan akhir tahun lalu bahwa mereka akan memulai dengan menonaktifkan cookies untuk satu persen acak pengguna Chrome di seluruh dunia pada 4 Januari. Chrome memiliki lebih dari setengah pangsa pasar browser global, dan menurut Gizmodo, itu berarti Google telah menonaktifkan cookies untuk 30 juta pengguna.
Orang-orang yang termasuk dalam pengimplementasian ini akan melihat pemberitahuan ketika mereka membuka browser mereka memberi tahu mereka bahwa mereka salah satu dari mereka yang pertama mengalami Proteksi Pelacakan. Ini juga menjelaskan bahwa Proteksi Pelacakan membatasi situs-situs untuk menggunakan cookies pihak ketiga untuk melacak mereka saat menjelajah. Karena pengimplementasian ini kemungkinan akan merusak beberapa situs web yang belum beradaptasi dengan perubahan yang akan memengaruhi sebagian besar orang yang menggunakan internet, Google akan memungkinkan pengguna untuk menonaktifkan sementara cookies pihak ketiga. Mereka dapat melakukannya dengan mengklik ikon mata yang sekarang ada di bilah browser mereka untuk mematikan fitur baru.
Inisiatif Privacy Sandbox Google, seperti namanya, dirancang sebagai alternatif untuk cookies yang memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan kepada pengguna sambil melindungi privasi mereka. Ini menetapkan pengguna ke dalam kelompok berdasarkan minat mereka, berdasarkan aktivitas penelusuran terkini mereka, dan pengiklan dapat menggunakan informasi itu untuk mencocokkan mereka dengan iklan yang relevan. Sistem ini seharusnya kurang invasif daripada cookies – semua data dan pemrosesan terjadi di perangkat itu sendiri, dan Google mengatakan akan menyimpan minat pengguna selama tiga minggu. Proyek ini telah menarik perhatian regulator karena kekhawatiran bahwa ini akan membuat perusahaan lebih kuat dari sebelumnya. Tapi jika semuanya berjalan lancar, Google akan terus meluncurkan Proteksi Pelacakan selama beberapa bulan ke depan hingga menonaktifkan cookies pihak ketiga untuk semua pengguna Chrome pada pertengahan 2024.
