Google dilaporkan sedang menguji format iklan belanja baru yang lebih besar dan interaktif di aplikasi Gmail untuk perangkat iOS dan Android. Selama ini, pengguna Gmail sudah terbiasa melihat iklan pada tab Promosi, namun format iklan yang baru ini menampilkan visual yang lebih menarik dengan produk, gambar, dan nama yang ditampilkan secara langsung. Ketika pengguna berinteraksi dengan iklan tersebut, tampilannya akan meluas untuk menampilkan informasi tambahan seperti harga, rating produk, diskon, hingga tautan eksternal.
Fitur baru ini pertama kali diungkapkan oleh Thomas Eccel, Head of Google Ads di JvM Impact, melalui unggahannya di LinkedIn. Dalam video rekam layar yang ia bagikan, terlihat iklan muncul di antara beberapa email di tab Promosi dengan bingkai persegi panjang yang membedakannya sebagai iklan. Meskipun sekilas terlihat seperti iklan gambar biasa dari kampanye Google Ads Demand Gen atau Performance Max, pengguna bisa mengklik iklan tersebut untuk membuka tampilan daftar belanja yang mencakup dua atau lebih produk.
Tampilan yang diperluas ini memungkinkan pengguna melihat detail penting seperti harga masing-masing produk, ulasan pelanggan, hingga potongan harga. Iklan ini juga memungkinkan penambahan tombol call to action (CTA) yang mengarahkan pengguna untuk membeli produk atau menelusuri lebih banyak item di situs atau aplikasi lain. Format ini tampaknya menggunakan feed produk yang terintegrasi melalui Google Merchant Center.
Dalam salah satu contoh video yang dibagikan, iklan menampilkan dua produk pembersih kolam renang lengkap dengan nama produk, gambar, harga, dan tautan langsung ke toko online. Meskipun Google belum secara resmi memperbarui dokumentasi resminya terkait format iklan baru ini, uji coba sudah dilakukan secara terbatas.
Jika format ini terbukti efektif, bukan tidak mungkin Google akan memperluas penggunaannya ke platform lain seperti YouTube, Google Maps, hingga Google Discover dengan konsep interaktif serupa. Ini bisa menjadi peluang besar bagi pelaku e-commerce untuk meningkatkan eksposur dan konversi langsung dari platform Google.
