Instagram dikabarkan tengah mempertimbangkan peluncuran aplikasi mandiri khusus Reels, langkah yang diyakini akan menjadikannya pesaing langsung TikTok. Menurut laporan The Information, proyek ini diberi kode Project Ray dan akan menghadirkan pengalaman scrolling vertikal seperti TikTok, serta kemungkinan mendukung video hingga tiga menit.
Keputusan ini datang di tengah ketidakpastian TikTok di AS, yang sempat menghadapi ancaman larangan sebelum akhirnya mendapat perpanjangan izin operasi hingga 5 April 2025. Dengan meluncurkan aplikasi Reels terpisah, Meta ingin meningkatkan algoritma rekomendasi untuk menjangkau lebih banyak pengguna baru dan mempertahankan pengguna lama di pasar AS.
Jika rencana ini terealisasi, aplikasi Reels akan menjadi aplikasi kedua yang dirilis Instagram pada 2025, setelah peluncuran Edits, sebuah aplikasi editing video canggih yang diperkenalkan bulan lalu. Edits saat ini tersedia untuk iOS dan menawarkan berbagai fitur seperti pengeditan presisi tinggi, tab khusus untuk draft video, serta pengaturan resolusi, frame rate, dan dynamic range kamera.
Meskipun Instagram belum secara resmi mengonfirmasi kabar ini, langkah tersebut menunjukkan ambisi Meta untuk semakin mengukuhkan dominasi di ranah konten video pendek, sekaligus bersiap mengisi celah jika TikTok benar-benar diblokir di AS.
